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乳企自救,别忘记了为什么出发

2018-07-12添加留言

  在国产奶粉被质量问题带入寒冬之际,部分国内乳企正在想方设法穿着“洋马甲”取暖。一家海外商标注册公司称,6300元人民币就可在澳大利亚注册一个商标。此外,因为在澳大利亚注册时间比国内晚4年多,雅贝氏乳业也陷入一场“假洋品牌”的质疑漩涡。


  雅贝氏乳业是否是假洋品牌,一切还需要继续的调查来水落石出。但近年来,中国乳业的傍洋品牌现象,显然不是自今日或雅贝氏始。即便只是在今年,就有多家乳企被爆出仅在国外注册,而从原料到生产销售都是在国内完成。


  这是一种耐人寻味的现象,但其发生缘由很容易得出。市场事实早已经证明,洋品牌的乳粉也不是天使。它不仅时不时爆出“质量门”,偶尔产品召回与赔偿的态度也不尽如人意,但相比于某些本土乳企,它仍然具有更高的消费者认可度。在类似的心理定势下,洋品牌的乳粉产品尽管价格居高,却广被年轻家长们热捧。国产乳粉产品改头换面为洋品牌,一方面自然是想通过提价赚取更多的利润,另一方面也是“曲线自救”。在生产者看来,相比于其他自救路径,“换脸”或许是成本最低的。


  国产乳粉,为什么要执意披上“洋外衣”?有乳业研究员曾经撰文表示,这实属“无奈之举”。不知道此种“无奈”的情绪,是如何归结出来的。不错,本土的乳业当前正处于艰难的时候,它必须医沉疴、壮士断腕,进行重建。但无论如何,向洋品牌借衣都不在“正当自救”的范围内。虚假的洋品牌,收获的会是真实的洋品牌利润,它已经构成了事实上的欺骗,这是理由之一!更重要的理由还在于,本土乳企并非生产不出高质量的乳粉产品。又何必披着“马甲”度日?


  市场之中,只有在优胜劣汰中竞争而出,产品才能形成真正的品牌效应,一些总是试图经由“借衣”来进行自救的乳企,它们并非不知道这一点,也并非不知要找回行业信任与国内消费者信赖,需要的是产品质量上看得见的改变。只是,它们或已习惯了低标准的生产模式,习惯了此种模式下的高利润获取。所以,一旦乳粉的市场寒冬导致可能的生存危机时,它们就会习惯性想到“低成本”的改变路径。在此种心态下,在少数国外商标注册公司的苟合下,假的洋乳粉品牌就自然出现了。


  或许,对于当下的本土乳企来说,进行彻底的转身并不容易,但无论如何,转身是必要的。倘若再陷入过度的利益依赖路径中不可自拔,在一个充分竞争的市场中,它只能造成更多消费者的流失。现在亟须厘清的问题是,换装的假洋奶粉品牌,其注册、宣传和销售行为是否触及到有关法规?越急的“曲线救奶”,越重的利益惯性,它们互为作用,公共的监管需要及时介入。无论如何,有一条底线是必须被遵守的:乳企自救,也别忘记了为什么出发。


责任编辑:hdwmn_zhj

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